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公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告

发布日期:2013/8/25  查看次数:1786 来源:  作者:

 
 
 
     在全球公益广告事业发展过程中,企业的参与为公益广告注入了资金和活力,促进了公益广告的快速发展,在我国更是由于公益广告运行机构的缺位和运行资金瓶颈问题而倍感助力于公益事业的重要性,同时也欣喜地看到这些年来我国企业的社会责任意识不断增强,企业自觉主动的公益行为越来越多,为企业树立了良好的公益形象和社会口碑。

  企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业化倾向存在的现实合理性、企业公益意识成熟程度以及政府和社会的规制力量等诸多因素促使我们思考我国企业公益广告的当下路径,期待更多企业以更多样化的方式自觉参与到公益传播中来,最终实现传播纯粹公益精神之理想。

 
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